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    消費觀升級 怎麽看待“顏值經濟”?
    來源:人民日報海外版發布時間:2020-04-27

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    您每天花費多長時間整理儀表?每年投入多少資金護膚美容?想嚐試的新品是不是層出不窮?有統計顯示,中國一線城市的男性消費者每天平均花費在整理儀表上的時間長達24分鍾,其中有88%的人會上網查看美容和時尚信息,這一比例比過去10年明顯提高。統計數據凸顯了“顏值”在當今社會裏不斷攀升的地位。與之相應的,是一個鏈條在拉長、規模在擴大、品質在升級的“顏值經濟”。

    產業鏈不斷拉長

    “每天我都要花半個多小時護膚,皮膚投資是很有必要的,這能使我在職場上更有信心。”在機場工作的王先生在接受本報采訪時說。對於更多女性來說,護膚品和化妝品也早已成為消費硬支出的一部分。

    相較過去,對“顏值”的追求越來越超越性別。根據谘詢公司尼爾森的調查,中國女性平均護膚時間是28.3分鍾/天,超過57%的女性表示有化妝習慣;男性平均護膚時長是24分鍾/天,比女性僅少了5分鍾不到。

    歐瑞國際公布的數據顯示,從2007年的1400億元到2016年的3332億元,10年間中國化妝品的市場規模增長了138%,成為全球第二大化妝品消費國。根據預測,2017年至2021年,中國仍將是全球增長速度最快的化妝品市場。

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    不僅是化妝品,整個關於“顏值”的經濟鏈條都在不斷拉長。易觀智庫調查顯示,2016年中國女性移動應用前百名中,購物、拍照美化、健康醫療占60%以上。而愛自拍的女性同樣會不吝擴大消費來提升自己的顏值,據統計,2014年自拍女性在服裝、護膚化妝品、美容SPA、配飾、發型方麵的月平均支出合計2805元。

    北京市社科院副研究員景俊美在接受本報采訪時表示,顏值追求是時尚產業發展的強大推力。顏值經濟從美容、服裝、化妝品到修圖軟件、照像器材等不斷擴展,催生了新的產品品類和個性化消費趨勢,整個時尚產業的供給側變得更加豐富多元。

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    消費觀更新升級

    怎麽看待“顏值經濟”的紅火?

    “顏值關注是人的生物性本能。”景俊美說,當然,顏值經濟的紅火還反映了消費主義社會的崛起。“顏值”的高低對消費者的體驗和抉擇起著重要作用,人們消費美色,不僅僅是在消費產品本身,也是在選擇一種生活方式。

    支撐這種行為的,首先是收入的改善。麥肯錫研究提出,居民家庭年收入介於10萬元至20萬元之間的中產階級家庭在消費開支上具有最佳增長潛力。當前,中國人均GDP剛剛跨過8000美元,一二線城市人均GDP多為1萬至2萬美元,正處於中高端消費的快速提升期。

    此外,消費者的代際更新也提升了顏值消費的熱度,“80後”“90後”正逐漸成為消費主力軍。他們生活在中國經濟快速增長的年代,消費能力與意願也隨之提升。據阿裏研究院和波士頓谘詢公司聯合預測,他們的消費力將以平均14%的幅度增長,是上一代人消費力的兩倍。

    在景俊美看來,大眾傳播也對“顏值經濟”起到了推波助瀾的作用。“雜誌、電視和電影對於俊男美女形象的塑造和推廣,進一步強化了‘顏值’的概念。網絡直播、VR技術、網紅的全麵襲來,更是將這種趨勢推到一種極致。”她說。

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    品牌戰愈演愈烈

    稍微留心當下的化妝品品類,人們便會發現,在“美白”“防曬”等傳統功能之外,許多品牌開始針對工作、生活節奏越來越快的人群,推出一些具有解壓功效的香氛、沐浴產品。而在滿足基本功能的“大路貨”和傳統品牌之外,許多“小而美”的產品逐漸脫穎而出,受到一些消費者的喜愛。

    以某品牌的頭發吹風機為例,因為加入了獨家科技元素,產品價格足以超出普通價格的10倍之多。市場變化的背後則是各路科研與資本力量的激烈角逐。

    許多業內人士認為,當前中國的“顏值經濟”發展很快,但還談不上特別成熟。核心科技欠缺、渠道忠誠度較低、品牌建設不足成為較大的阻礙。在巨大的市場與激烈的競爭麵前,練好內功是供給升級的關鍵。

    以研發投入為例,有業內人士表示,國際化妝品巨頭每年的研發經費在10億元以上,而中國化妝品行業格局較為分散,在開發適合中國消費者的產品方麵還需要更多投入。

    景俊美認為,“顏值經濟”將會產生持久而廣泛的影響,我們需要更加理性地去麵對它。其中一點就是積極倡導工匠精神,精益求精,嚴謹專注,引導產業良性發展。

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