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    中國藥妝市場規模達500億 增速有望保持20%以上
    來源:第一財經發布時間:2020-04-27

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    近年來,由於環境汙染加劇、空氣質量下降等原因,敏感、濕疹等皮膚疾病發病率大幅上升。根據中國醫師協會皮膚科分會發布的《國人肌膚現狀調查》顯示,已有高達72.08%的人群處於亞健康肌膚狀態。在這一大背景下,國內的藥妝行業也進入了快速發展期。

    9月22日,昆明貝泰妮生物科技有限公司董事長、總裁郭振宇接受第一財經專訪表示,盡管中國藥妝市場規模2016年接近500億元,但是這個行業真正有影響力、有口碑的品牌並不多。

    20年前,舶來的藥妝概念開始進入中國市場。郭振宇稱,這些年來,外資品牌確實在理念、技術、市場營銷方麵做的比中國要好。而彼時的中國日化市場,也隻是剛剛完成由用肥皂洗頭向用洗發水洗頭的轉變,還沒有深入到更高層次的消費。再加上市場的不規範,得以讓跨國品牌搶占先機。

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    藥妝市場增速有望保持20%以上

    根據前瞻產業研究院報告顯示,中國藥妝市場規模2016年接近500億元,比2009年增長了近4倍。並且未來幾年仍然有望保持20%以上的增長。

    郭振宇說,雖然中國有藥妝的曆史,但是藥妝這個概念卻是從西方舶來的,介於藥品和化妝品之間。經過20年的市場教育,再加上消費者的理性和消費升級,才催生了如此龐大的市場。不過,相較於不斷擴大的市場規模,這個行業中真正有影響力、有口碑的品牌並不多。

    這也許是一個時間問題。國內化妝品業內專家對第一財經表示,中國化妝品的標準是有的,也很先進,與歐盟相似。不過,國產化妝品需要一個過程才能站得住腳,而且每個化妝品都非常講究品牌,當然,中國企業還需要加大投入研究。

    隨著市場的不斷擴大,不可避免會出現一些魚目混珠的行業亂象。一些自主研發能力差、科技含量低的小品牌,常常以模仿成功品牌為生。郭振宇提到,醫學護膚品是一個相當專業的領域,有著很高的行業壁壘,並非誰找幾個代加工廠就能做起來的。因為藥妝既有藥的功效,又必須具備護膚品的安全性和通用性。如果沒有強大的科研團隊做支撐,是絕不可能成功的。

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    更具創新動力和意識的國內企業

    日前,昆明貝泰妮生物科技有限公司發布了《薇諾娜醫學護膚品及其在臨床中的應用》,其中包含了11篇國家級共識與指南,以及自從品牌創立以來,2009年到2017年的8年間,薇諾娜的專家團隊先後在國內外權威雜誌上發表了64篇基礎研究和臨床驗證方麵的論文。

    北京大學第一醫院終身教授、中國皮膚科醫生協會名譽會長朱學駿教授稱,這本書不僅僅是一本臨床應用指導,同時還具有極高的學術價值。因為其中所提供的修複皮膚屏障的解決方案,都是經過數萬次的人體皮膚測試驗證,由無數真實病例所總結而成。國內任何一家獨立的學術研究機構都很難做到。

    針對行業的亂象,郭振宇認為,需要規範行業,樹立標杆。而這60多篇的科研論文,就是學術支撐和行業標準。並不是其它企業想模仿就可以做到的。在他看來,這也是中國藥妝企業的後來居上。因為在2008年薇諾娜上市以前,國內幾乎沒有針對敏感等問題皮膚的化妝品,消費者唯一的選擇就是國外的藥妝品牌。不過,國外藥妝大多是以白種皮膚女性作為研究和測試對象,並不完全適合中國消費者。

    他提到,在學習過國外企業精細化的市場運作方式,借鑒其產品技術以後,中國企業具有了後發優勢。而國內企業最大的優勢是中醫藥資源,在跟跨國企業競爭的過程中,要打好中醫藥的牌,做好基礎研究。

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